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有更多媽媽加入是最棒的事!印花樂創辦人:品牌能創造價值,用產品推動共好理念

撰文:饒辰書(台大新聞所,2022小花苗實習生夥伴)

有更多媽媽加入是最棒的事!印花樂創辦人:品牌能創造價值,用產品推動共好理念​

印花樂一成立,就希望成為對社會及環境友善的紡織產業。

在縫紉環節上,印花樂從2015年開始逐年提升社區生產比例,高雄的「大愛縫紉手作坊」及嘉義「媽媽樂縫紉工作室」如今已擔負起品牌一半以上的訂單。共同創辦人瓊玉,描繪出一個更具體的想像:「希望當印花樂的商品越賣越多,或者影響力越來越大時,這些社區工坊的媽媽們也能同時受惠。」

印花樂已有一半以上採社區生產,圖為嘉義媽媽樂縫紉工作室實況。

美感與共好的定義、如何定位印花樂及其產品、為什麼想做這件事

共好是當代創業家的DNA」 印花樂如何定義美感與共好?​

「以印花創造美感與共好生活」是印花樂的品牌理念,創辦人兼創意總監Ama解釋,台灣社會對美感一直不夠重視,像是學校裡的美術課常被學科佔據,於是決定在大學畢業後,要創辦平易近人的設計品牌,讓非藝術工作者也能輕易妝點生活。綜觀印花樂這10多年來的設計歷程,大概可以分為「尋找台灣元素」、「關懷社會與文化議題」、「內化後的自由探索」三階段,而印花樂的專長,就是用設計力創造美感、包裹理念。

三位創辦人在大稻埕「印花作夥」,最左為設計總監Ama。

印花樂的共好是隨著品牌茁壯,逐步發展的選擇,主要體現在社區生產、綠色行動上。小花分享,印花樂除了在辦公室鼓勵大家從生活落實環境友善、每年一起淨灘外,也在系列商品上選擇使用有機棉、保特紗等環保材質,甚至在包裝上採用一段時間就會分解的環保袋,就是希望讓消費者認同「選印花樂就是選對環境友善的產品」。

瓊玉說:「品牌其實就是一個溝通的過程。」當這些理念成為品牌的一部分,消費者就能透過印花樂的產品,更認識這些價值,也更容易與它親近。Ama則形容「品牌就像個平台」,比如許多人可能對美感沒這麼在行,但抱著想更接近藝術的心,於是透過印花樂讓生活多一些美感。

實際作為、怎麼看待成本高、想對消費者說什麼

支持印花樂 印花樂支持社區工坊持續成長​

比起美感的外顯,生產面的共好隱藏在細節中。事實上,目前印花樂的商品已經有一半以上交由高雄及嘉義的社區工坊生產,工坊是由一群透過縫紉工作改善生活的媽媽們組成,與印花樂合作已長達7年,印花樂未來的目標,是希望社區生產的比例能以每年7-10%的速度成長。

小花指出,社區生產會面臨「溝通與隱形成本較高」的困境,像是從高雄杉林區出貨到臺北總部的運費就相當可觀,但當看到印花樂的陪伴對生產夥伴有實際影響,就會覺得這個堅持很值得,像是許多媽媽們過往的生活經驗裡其實不見得能找到自己的價值,但他們都透過製作印花樂的商品,重新找到自信與尊嚴。

創辦人小花(左)與瓊玉(右)在大稻埕「印花作夥」互動。

回顧與前瞻印花樂、如何與社區工坊一起向前

與夥伴繼續同行 讓滋養印花樂的「善」持續在這塊土地上循環

回首當初選擇社區生產、強調環境友善的堅持,小花坦言,雖然真的比較辛苦,但因為創業初期就受到很多人幫助,所以也一直在思考能怎麼回饋社會。至於未來,Ama說希望印花樂的品牌影響力能持續擴充,並立志成為台灣指標性的設計品牌,成為國際認識台灣的途徑之一。

印花樂一直以來都用訂單陪伴生產夥伴成長,像是2017年讓大愛協助製作麥當勞客製案,令瓊玉印象深刻,因為社區工坊能對接到麥當勞這麼嚴格的訂單,是一個很重要的里程碑。他感性的說:「看到他們的進步,對印花樂而言就是最好的回饋跟收穫!」

今年讓印花樂團隊很振奮的是,兩個工坊都告訴他們,工坊要擴編了!
「因為工作越來越多啦!可以找多一點人!」尤其是大愛社區,不只是在地媽媽,也陸續有其他鄰近社區的媽媽前來加入,顯見社區生產的影響力正在擴大。

一點一點,扎扎實實,慢慢成長;印花樂為這片土地種下的善意,也逐漸開花結果了。

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