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後疫情時代的品牌創新方向|印花誌



2020 年底最重要的企劃之一,就是「印花樂X Dear b&b 」的合作了!


包括全台六家民宿的示範佈置、在「印花作夥」的印花生活風格展,以及周邊商品開發、並順勢推出更完善的「訂製服務」…

這是印花樂對於品牌朝向「家居生活美感」方向轉型的具體行動。




上半年疫情開始之後,我們向來仰賴的觀光客源與禮品銷售機會瞬間中斷,坦白說對公司是個重擊;

但也趁機讓我思考,印花樂這個品牌最重要的價值究竟是什麼?


其實我們一開始創業,想推廣的就是讓印花和美感設計可以很平易近人地進入生活裡,做為容易被使用的設計品。但以新創品牌之力,要在台灣推廣設計美感生活實在不是一蹴可幾,同時又發現,原來觀光客更容易接受這種文化設計品…因此就在不知不覺間,變成一家禮品設計公司了。


後疫情時代,品牌好像被打回原形;沒有了觀光客,品牌要如何進入本地顧客的生活?

這道題目,成為今年最深刻的自我提問。



|企劃合作民宿《墾丁・田畦邊》的沙發抱枕一景|


千思百想,逐漸想起初衷,就是要讓印花真正變成一種可以選擇的生活品味;

顧客是因為想經營更美好的生活風格、對「品味」產生共鳴,而選擇我們。


對大眾而言,品味不是突然就有的,是需要學習、培養、累積…的,這就是「品牌」最重要的任務之一,好好為顧客展現屬於這個品牌的品味樣貌。


當念頭一轉,突然就發現還有好多事可做;如果我要為顧客展現「印花樂的生活品味」,那絕對需要許多示範——

「印花布要怎麼使用?」

「空間色彩要怎麼搭配?」

這都是大家想到如何印花應用在生活裡時,會產生的問題。




|印花樂XDear b&b合作緣起,取材自宣傳記者會簡報頁面|



「後疫情時代」,居家美學、生活風格營造,讓生活更個人、更療癒…的趨勢方興未艾,正好是我們的創新機會。


於是我們找來 Dear b&b 、台灣最有質感的旅宿媒體平台做為合作夥伴;全台灣精選六家民宿進行印花樂的佈置改造。

民宿是聚集生活品味與夢想的舞台,在此展現多種不同的印花使用情境,絕對是最佳示範!

而 Dear b&b 也正好想在深度國旅的新趨勢中,為旗下民宿創造更多可能性,因此可說一拍即合。



|企劃合作民宿《台東・陳仔豆漿》的門口一景,使用了藝術掛布與三角旗作為視覺焦點。|



|企劃合作民宿《台北・OrigInn Space》的三樓客房一景。|

我們進到每家民宿裡了解空間特色,並提供佈置與布品搭配建議,根據民宿原有的特色塑造專屬的印花風格。

同時還做了一檔濃縮版的展覽在自家店舖「印花作夥」裡,說明每家民宿的佈置重點,並打造了充滿印花樂風格的「旅人回家」體驗空間。


希望大家從這些佈置示範中獲得自己的品味靈感,看見印花融入自家生活空間的可能性!


「推廣印花品味生活」,這既是回到印花樂的品牌初衷,也是我們對時代趨勢的回應。對品牌而言,危機即是轉機;此時做出的轉變惟有體現時代需求與價值,才能為品牌找到下一條繼續前進的道路。