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跨界聯名x公益,以設計為品牌、企業與社會創造三贏|印花誌

企業客製合作案,對印花樂而言,是僅次於商品零售的第二大商業模式。

當我們回頭盤點過往案例,儼然看到一個近年來不斷成長的企業合作趨勢… 




企業做公益、回饋社會,同時累積正面形象,並不是新鮮事;許多企業長年都致力於回饋社會,面向也相當多元。但這幾年我們所看到的是,企業在籌劃公益案件時,不只著眼於基本公益目的、贊助對象,現在的企業公益案,更重視「結合設計美感、創造跨界聯名話題」。
這主要也和台灣社會的價值觀不斷進化有關;當大家普遍認為,透過公益計畫回饋社會已經是基本的企業社會責任時,期待自然會更深。
因此也讓現在的企業單位開始思考,除了公益回饋本身,我們還能做什麼,更符合大眾期待?
同時,台灣社會漸漸地也越來越重視品牌價值、視覺傳達、乃至於企劃的創意表現…等,期望企業提出的企劃案不只有社會意義,還要引發大眾喜愛與共鳴。
但企業本身或許不具備設計或視覺溝通專長,因此,與設計品牌「跨界聯名」,共創共好的合作策略,就逐漸成為企業公益合作案的顯學之一。



2019年印花樂為星巴克、世界展望會三方合作的《原住星希望》公益案商品

企業客戶重視的跨界聯名品牌特質是什麼?


對企業而言,尋求跨界聯名對象時,可能會有各種考量,但我們在這幾年的經驗裡也觀察出,無論什麼企業其實都有共同重視的特質,讓他們決定要與這樣的品牌合作。

一、誠信、可靠的品牌經營基礎


這聽來似乎是老生常談,但卻是企業客戶第一步要確認的,「這是不是能信任的品牌?」尤其是大型企業、若本身也是知名品牌,唯有慎選合作對象才能確保案件順利進行,將風險降至最低。

  • 這個品牌過去的信譽如何?有沒有不良記錄的新聞產生?
  • 接洽窗口的專業素養如何?能否在第一時間有條有理地回答提問?
  • 公司網站是否能有一目了然的合作資訊…?以上這些,都是企業在尋找有信譽的合作品牌時,一定會在意的問題;尤其越重視商譽的公司,「價格」反而是其次,「信任感」才是第一。

以上這些,都是企業在尋找有信譽的合作品牌時,一定會在意的問題;尤其越重視商譽的公司,「價格」反而是其次,「信任感」才是第一。




2021印花樂為台灣高鐵製作的周邊商品,民眾購買金額會捐助中華民國唐氏症基金會的「高速傳愛助學計畫」

二、透過聯名設計創意,將「企業公益案」提升至另一層次


當越來越多企業都相繼投入社會回饋與公益活動時,也同時考驗著各家企業如何讓正面影響力更脫穎而出,達到擴散效果。​於是能夠發揮設計創意,為企業帶來「創意價值」的品牌,也是成為企業合作夥伴的重要特質。​「設計」能做的事,遠不只是表面的美化、包裝而已,最珍貴的應該是透過「設計思考」將企業的策略整合進整個企劃裡。​以我們與王品「陶板屋」的合作案為例,陶板屋的「知書答禮」公益活動,長年贊助TFT(Teach for Taiwan)培養獨特的老師資源,提升偏鄉兒童教育品質。但這些珍貴的故事與過程,很難為外界所知;但透過印花樂的加入,我們將陶板屋、TFT,以及孩子們的互動陪伴過程,畫成一幅又一幅的手帳插畫,民眾購買手帳,除了贊助「知書答禮」活動的金額外,還擁有一本實用美麗、又充滿故事的手帳,透過裡面的插畫,也更能體會自己的贊助與這項公益案的連結關係何在。



2018年的印花樂X陶板屋手帳插畫一景

三、聯名品牌本身具備公益形象與正面影響力

對企業而言,這或許不是一個必要特質,卻是重要的附加價值。​我們深刻體會,打動企業決定與我們合作的幾項關鍵價值,包括印花樂的:
  • 台灣原創、在地化形象
  • 結合偏鄉社區的車縫工藝,完成訂單需求又提高在地就業機會
  • 可選用環境友善材質,符合全球ESG永續趨勢


當企業本身重視這些價值,也找到價值觀一致的品牌時,大眾更期望能看見兩個共享良善理念的品牌,互相結合,把影響力擴大。也因此往往這樣的合作案一發佈,皆能引發廣泛支持與共鳴。



2021印花樂為Happy Hair快樂麗康集團製作地球月的植樹活動環保商品,使用回收寶特瓶的「保特紗」製作而成

以上這些,是印花樂梳理過去幾年的跨界聯名與公益案經驗,整理出來與大家分享。
也是我們對自己的期許,希望每天在做的事、我們的商業模式本身,就能推動品牌、企業、社會環境公益… 在這場正向循環裡一起創造共好三贏。有什麼比這更棒的呢?

跨界聯名經典案例分享





2021 印花樂X曼秀雷敦

在疫情嚴峻、公益贊助金額普遍衰減時,為「失親兒福利基金會」挹注必要資源,符合曼秀雷敦品牌核心的照護精神,也在這次合作中,讓大家為改造的「小護士」形象驚艷不已!突破曼秀雷敦的經典形象,看見品牌的創新創意。






2017~2021 印花樂X陶板屋

連續五年的紫色插畫篇章,說出老師與孩子的感動故事。十分感謝陶板屋連續五年選擇與印花樂合作,讓我們能透過畫筆訴說這段別具意義的故事。而且我們每年都還是會要求自己要有所突破,在產品上提供給陶板屋與顧客不一樣的選擇;因此除了手帳之外,每年都還會有包括大湯碗、頸枕、水壺提袋…等,各種實用的文創商品誕生。尤其在2020年的水壺提袋,使用環保保特紗製作,提升產品的環保價值!




2017~2018 印花樂X麥當勞

國際品牌的在地化良善實踐,攜手偏鄉社區完成超級任務!​這是印花樂第一次接到超過五萬件的產品訂單,且全部由我們在高雄杉林鄉的合作社區夥伴歷時超過六個月所完成。當時在社區裡這項訂單可是件大事,出動社區活動中心場地才能裝得下所有的貨品。最後這項專案也成為麥當勞當年度最受矚目的跨界聯名公益案之一!